(kreative Werbung) Die Frage, wie Werbemittel aussehen müssen, damit sie beim Rezipienten Aufmerksamkeit, positive Gedanken und Gefühle gegenüber der Werbung und dem Produkt und schließlich Kaufwünsche erzeugen, lässt sich nicht pauschal beantworten. Generelle Aussagen, welche Elemente der Werbemittelgestaltung wie einzusetzen bzw. zu ...